Marken
“Es ist schwer genug, ein Image aufzubauen. Wenn man eines hat, sollte man das auch zu schätzen wissen.” Rudolf Jeschenko
Eine Marke ist nach wie vor der Vertrauensanker der Kunden. Sie hat ihren Ursprung, ihre Geschichte, ihre Faszination. Wir sorgen dafür, dass sie bleiben, wie sie sind oder dass sie werden, was sie werden sollen.
BEISPIEL
Coca-Cola light
Sex sells! Nicht nur für die Werbung gilt dieser Leitsatz. Auch als gezielt eingesetztes Public Relations Tool wird die Produktbotschaft “verkauft”. Die Werbung gab das Storyboard vor: ein Kultgetränk auf der Suche nach einem neuen sexy Werbe-Testimonial. Eigentlich eine Aufgabe für interne Model-Castings. Doch warum nicht das Casting durch Public Relations an die Öffentlichkeit tragen? Print- und TV-Kooperationen sorgen für ein bundesweites Casting-Fieber mit entsprechendem Durst auf eisgekühlte Coke light.
BEISPIEL
Wilkinson Sword – Echt verschärft
Ein Mann, eine Klinge, ein Thema: 100 Jahre Nassrasur. Dazu ein Unternehmen mit einer langen und einmaligen Geschichte. Da rauscht es zunächst im Blätterwald durch eine journalistisch interessante Pressemappe. Historiker, Naßrasierer, Anekdotenjäger, England-Freaks, Kulturbeflissene, beinbewusste Frauen, Wirtschaftsinteressenten und natürlich Journalisten finden hier zahlreiche Anregungen, mal so richtig Haare zu lassen. Der Widerhall auf die klingenden Schwerter der Pall Mall klingt unüberhörbar durch die Presselandschaft – das Weltunternehmen Wilkinson Sword rasiert mit solchen und anderen Nass-Maßnahmen auch die Konkurrenz. Die Meister Helmut Newton und Bettina Rheims fotografieren auf unsere Initiative rasierende Herren und Damen z. B. in der Badewanne. Das Echo geht weit über die Landesgrenzen hinaus – wie es sich für eine Weltmarke gehört. Gelobt sei, was glatt macht.
