Werbung
“Nothing is creative, unless it sells” Advert-Wisdom
Werbung ist die Kunst der Verführung. Und wie verführt man am besten? Mit Charme – der Kunst, sich in die Wünsche und Bedürfnisse anderer zu versetzen. Deshalb setzen wir weniger auf schnelle Gags und seichte Pointen als auf die kreative Idee mit klarer Aussage.
BEISPIEL
Mehr als Essen machen: Mit GEFU wird jeder zum Kochkünstler!
„Mit GEFU wird jeder zum Kochkünstler“ – so lautet die Botschaft der neuen Werbekampagne von GEFU aus Esslohe im Sauerland. Im Fokus stehen dabei die hochwertigen Küchenwerkzeuge von GEFU, die durch ihr Design, ihre Funktionalität und ihre Einfachheit in der Handhabung überzeugen. Präsentiert werden die Küchenwerkzeuge im modernen, puristischen und auf das Wesentliche reduzierte Anzeigen mit aufmerksamkeitsstarken Headlines wie „Nur Nudeln oder Pastakunst“, „Nur Fleisch oder Bratenkunst“, „Nur Sieben oder Passierkunst“. So ist das Interesse von Verbrauchern und Kunden garantiert.
Agenturleistung: Idee Text- und Bildsprache, Konzeption, Layout
BEISPIEL
ETMA – The european tube manufacturers association.
Die Aluminiumtube mit blank poliertem Image. Die Verpackungsindustrie offeriert eine Vielzahl verschiedenster Verpackungsmaterialien. Unter www.aluminium-tubes.org informieren die europäischen Aluminiumtuben-Produzenten (ETMA) über Aluminium-Tuben als Premium-Verpackungsform für pastöse Produkte.
Eine flankierende Anzeigenkampagne visualisiert der Fachwelt den Innovations- und Ideenreichtum der Aluminiumtuben-Industrie.
Agenturleistung: Informations-Portal & Anzeigenkampagne..
BEISPIEL
GfK – Entscheidungen verstehen.
Unter diesem Motto visualisiert die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in einem neuen Imagefilm den tieferen Sinn ihres Auftrags. Die GfK Gruppe bietet das grundlegende Wissen, das Industrie, Handel, Dienstleistungsunternehmen und Medien weltweit benötigen, um Marktentscheidungen zu treffen. Seit mehr als 75 Jahren ist die GfK ein seriöser, führender Barometer weltweiter Meinungsforschung. Ethnologisch repräsentativ greift der international konzipierte Image-Film alltägliche Entscheidungsmomente auf, ohne in letzter Konsequenz die Auflösung vorwegzunehmen. Entscheidungen verstehen. Das ist GfK Business!
Agenturleistung: Idee, Konzept, Produktion. Nominiert für den “European Excellence Award”.
BEISPIEL
TV-Trailer
Informationen in Bewegung. Vernetzte Bildkompositionen visualisieren die Kernbotschaften: Ernährung, Verbraucherschutz, Landwirtschaft, Umwelt. Ein Trailer im Nachrichtenduktus implementiert Absender- und Informationskompetenz. Der aid Infodienst Verbraucherschutz, Ernährung, Landwirtschaft e.V. im Eröffnungsdialog mit Fachleuten, Multiplikatoren, Praktikern und Verbrauchern.
BEISPIEL
CMA Geflügel. Am liebsten in der Küche
Deutsches Geflügel schmeckt. Wo? Am besten da, wo das Leben spielt – in der Küche. Und wir erzählen, wo das Geflügel herkommt: eine Biographie mit Gütezeichen D/D/D – initiiert von der deutschen Geflügelwirtschaft in Zusammenarbeit mit der CMA. Die Iformationskampagne zeigt Geflügel dort, wo es am Ende landet: in der Küche. Emotional, ehrlich – die Protagonisten stehen zu ihrem Überzeugungskauf. Identifikation mit zeitgemäßem Produkt und Lebensstil. Riecht verführerisch nach Nachschlag.
BEISPIEL
Makrolon. Stoff für Stories.
Wer hätte es gewusst? Die Bayer AG stellt seit 50 Jahren Makrolon her. Eine bislang stille Erfolgsstory, der wir mediales Gehör verschaffen. Makrolon ist ein Stoff, aus dem Brillengläser, Schutzhelme, Autoscheinwerfer, CDs, Wasserbehälter und sogar ganze Stadiondächer hergestellt werden. Die Anzeigenkampagne rückt den Werkstoff mit emotionalisierten Produkteinbindungen ins rechte Licht. Innovationen aus dem Leben.
