„Schenk unserer Milch dein Lächeln!“ heißt es seit Anfang Dezember auf einem 20 x 20 Meter großem Riesenplakat der Milchwerke Berchtesgadener Land Chiemgau eG in der Hauptstadt an der Mercedes Benz Arena, in unmittelbarer Nähe der ehemaligen Berliner Mauer. Berliner und Touristen, die täglich zu Tausenden an der längsten Open-Air-Galerie der Welt entlang flanieren, zücken ihr Smartphone vor dem Plakat mit der leckeren Bio-Alpenmilch und schicken ihr „Lächel-Selfie“ zur Webseite www.milch-lächeln.de. Für das Lächeln gibt es Reisen ins Berchtesgadener Land und Original Berchtesgadener Hüttenpantoffeln zu gewinnen. Die Idee zur Response-starken Dialog-Kampagne im Herzen Berlins stammt von der Marketing-Abteilung der Milchwerke Berchtesgadener Land und der Jeschenko MedienAgentur Berlin. Der aktive Dialog mit der Zielgruppe ist für die Molkerei sehr wichtig, denn die Bergbauern-Milch und Bio-Alpenmilch aus dem Berchtesgadener Land gewinnen auch an der Spree immer mehr Freunde. Zur Verstärkung der Response-Quote wird bis Ende Dezember 2017 mit Live Moderationen beim reichweitenstärksten Hörfunkanbieter Berlins, 104,6 RTL, zum „Milch-Lächeln“ aufgerufen.
