Soziale
“All government rests upon opinion.”David Hume
Das Herzstück jeder Demokratie ist die Pressefreiheit. Das Herzstück guter Medien ist die Meinung, die sich der Leser, Hörer, Zuschauer, selbst bilden kann. Gerade dort, wo es wirklich was zu tun gibt, ist Meinung gefragt. Öffentlich relevante Themen sind meistens Sache der Ministerien und Institutionen. Diese Themen für sie zu verbreiten und relevant zu machen, das ist unser Thema.
BEISPIEL
Beherzt – AOK
Gegen Rassimus kann man protestieren, demonstrieren – aber Singen und Rappen? Klar. Wenn man es so praktiziert wie die AOK. Sie setzt seit Jahren unsere Kommunikationsideen um, die ach so träge “Jugend von Heute” mit Kreativ-Wettbewerben anzuregen. Und siehe: So träge sind die beileibe nicht. Sie drehen Videos gegen Drogen oder nehmen eigene Songs gegen Rassismus auf. Ihre Chance dabei: Erfolgreich zu werden. Die Chance für alle: Sensible Themen sensibilisieren, ins Gespräch bringen und mit Medienpartner wie VIVA und BMG publik machen. Die Jugend gibt die “message” an die Jugend weiter. Das Urteil der Kenner: Echt fette Sache, Mann.
BEISPIEL
Bildung und Meinungs-Bildung – BMZ
Bildung und Meinungs-Bildung – BMZ
“Bleibe im Dorfe und nähre dich redlich”, lautet eine alte Redensart. Sie ist längst überholt. Denn viel zu viel Hunger gibt es im globalen Dorf, als dass man da nur für sich selbst sorgen könnte. Ein Fünftel der Menschheit leidet an Hunger – bis 2015 soll diese Zahl mit Hilfe der Industrieländer wenigstens halbiert werden. Wesentlich dabei ist die Medienpräsenz des Themas in Industrieländer. Das Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ) organisiert deshalb eine Konferenz gegen den Welthunger. Für die Weltkonferenz werden neben Wissenschaftlern und Politikern auch Journalisten und Meinungsbildner eingeladen. Eine aufwendige und eindringliche Broschüre sensibilisiert Journalisten auf das Thema und seine Komplexität. Ein Ereignis, an dem keiner einfach so vorbeikommt. Und wir sind stolz, dazu beigetragen zu haben.
